Rediseño web · SEO local · Contenidos médicos · Core Web Vitals
Dos cirujanos con 20 años de experiencia que no aparecían donde buscan sus pacientes
El Dr. Guallar y el Dr. Cisneros llevan más de dos décadas operando en Castellón con resultados contrastados. Pero su presencia digital no reflejaba nada de eso. Sin posicionamiento local, sin contenido médico de valor, sin una web que transmitiera confianza a alguien que está considerando una cirugía de por vida.
+20 pts
Accesibilidad PageSpeed de ~73 a 95/100
CLS 0
Eliminado en todas las páginas
3 art.
Médicos posicionando en Castellón
6 págs.
Indexadas con schema y autoridad médica
El cliente
Dos cirujanos bariátricos de referencia sin presencia digital que los respaldara
El Dr. José María Guallar y el Dr. Ignacio Cisneros son dos de los cirujanos bariátricos más experimentados de la Comunitat Valenciana. Operan en el Hospital Vithas Castellón y acumulan más de 20 años realizando técnicas como el bypass gástrico laparoscópico, la manga gástrica y el SADI-S, una intervención especialmente compleja para casos de obesidad severa con diabetes tipo 2.
Su reputación entre pacientes era sólida. El problema era que esa reputación no existía en Google. Un paciente de Castellón buscando «cirugía bariátrica» o «manga gástrica Castellón» no los encontraba. No porque no fueran los mejores, sino porque no tenían presencia digital que lo demostrara.
El reto
Invisibles en local, web que no convertía y cero contenido para pacientes que investigan
El diagnóstico inicial tenía cuatro problemas claros, cada uno con impacto directo en la captación de pacientes.
Invisibilidad local total
No aparecían en búsquedas de alta intención en Castellón ni en la provincia. Las keywords con mayor conversión («bypass gástrico Castellón», «cirujano obesidad Castellón») las ocupaban competidores de Valencia o directorios médicos genéricos.
Web sin capacidad de convertir
La web anterior no transmitía la experiencia de los doctores, no explicaba las técnicas con profundidad médica y carecía de elementos de confianza: acreditaciones, trayectoria, casos, equipo. Un paciente que llegaba no encontraba razones para llamar.
Sin contenido que posicione a largo plazo
Ningún artículo de blog, ningún contenido educativo sobre las técnicas. En un sector donde el paciente investiga durante semanas antes de decidir, no estar presente en esa fase del proceso es perder la consulta antes de que empiece.
Problemas técnicos que penalizaban el rendimiento
La web original tenía CLS elevado, imágenes sin optimizar, sin estructura semántica HTML5 y una accesibilidad por debajo de 75/100 en PageSpeed. Factores que Google puede tener en cuenta al evaluar el posicionamiento.
Lo que se desarrolló
Rediseño, SEO local, blog médico y arquitectura técnica completa
El proyecto abordó los cuatro frentes simultáneamente: una nueva web que transmitiera autoridad médica, posicionamiento local real en Castellón, contenido que acompañara al paciente en su proceso de decisión, y una base técnica que no lastrara nada de lo anterior.
Rediseño web con identidad médica de confianza
Nueva arquitectura visual con paleta corporativa propia (azul oscuro + turquesa). Diseño que equilibra profesionalidad clínica con cercanía humana. Header sticky con CTA adaptativo, mobile-first y footer con logos de acreditaciones (IFSO, SECO, AEC, SVC).
Páginas de servicio con contenido médico real
Tres páginas en profundidad para las técnicas principales: bypass gástrico laparoscópico, manga gástrica y SADI-S. Cada una con descripción técnica, indicaciones, proceso quirúrgico, resultados esperados y FAQ. Contenido escrito para posicionar, no para rellenar.
Blog médico optimizado para SEO y GEO
Artículos de 2.000-3.000 palabras orientados a keywords de alta intención. Primeros artículos: efecto rebote del Ozempic como argumento para la cirugía, y guía completa del SADI-S. Tabla de contenidos interactiva y schema MedicalWebPage en cada artículo.
Páginas de autor para E-E-A-T
Páginas individuales para el Dr. Guallar y el Dr. Cisneros con trayectoria, formación, acreditaciones y publicaciones. Refuerzan la señal de autoridad médica tanto para Google como para los modelos de IA que citan fuentes.
Optimización técnica y Core Web Vitals
Eliminación de CLS con dimensiones explícitas en todas las imágenes. LCP optimizado con fetchpriority="high" en el hero. CSS crítico inline para eliminar FOUC. Sitemap.xml, robots.txt y canonicals configurados desde el principio.
Accesibilidad WCAG 2.1 AA completa
SVG con aria-label o aria-hidden según función. Navegaciones con aria-label. Iframes con title. Focus indicators visibles por teclado. Contraste verificado en todos los contextos. Resultado: accesibilidad PageSpeed de 90-95/100.
Resultados
Una web que posiciona, convierte y resiste comparaciones
Los resultados técnicos son los más inmediatos: más de 20 puntos de accesibilidad recuperados en PageSpeed (de ~73 a 95/100) y CLS eliminado en todas las páginas. Una base que Google valora y que ningún paciente nota pero que marca la diferencia en rankings.
En contenido: 3 artículos médicos publicados con posicionamiento local en Castellón y 6 páginas indexadas con schema estructurado y autoridad médica verificable. En un sector donde la competencia local es limitada, aparecer con nombre, cara y acreditaciones es una ventaja difícil de replicar rápido.
Pero el resultado más importante es perceptivo. Cuando un paciente llega buscando a alguien que opere la obesidad en Castellón, encuentra doctores con nombre, cara, acreditaciones y 20 años de experiencia. La decisión de llamar se vuelve fácil.
Comparativa visual
Antes y después
Antes
Después
¿Tu consulta merece una web a su altura?
Un buen médico merece una web que esté a la altura. Si tu equipo tiene experiencia de sobra pero la web no lo demuestra, hay trabajo que hacer: posicionamiento local, contenido que eduque al paciente antes de que llame, y una estructura técnica que no lastre el rendimiento.
Si tu negocio está en la provincia, tengo una página específica para empresas de Castellón con más contexto local.