Web desde cero · Escaparate de producto
Una web que se aparta para que hablen los azulejos
Paula Purroy diseña azulejos cerámicos artísticos de lujo desde Nueva York. En 2021 diseñé y desarrollé su web desde cero, sin ninguna web anterior de la que partir, con una idea clara: que la web no compita con el producto. Desde entonces ha ido creciendo colección a colección.
6
Colecciones publicadas sobre la misma estructura
2
Premios internacionales de su marca, en 2024 y 2025
5 años
Con el mismo diseño, creciendo con cada colección
EN
Web íntegramente en inglés, pensada para fuera de España
La clienta
Una diseñadora cuyo producto es la imagen
Paula Purroy es arquitecta y artista, nació en Barcelona y vive en Nueva York. Diseña colecciones de azulejos cerámicos artísticos con una tecnología propia, la Fhird Fire technology. Su marca ha ganado dos premios de diseño: NYCxDESIGN 2024 (Tile+Flooring, con la colección Art Gallery) y BDNY 2025, Best of Boutique Design, con Opera Terracotta.
Un azulejo se compra con los ojos. La web tenía que enseñar el producto tal como es y quitarse de en medio.
El reto
Construir un escaparate que crezca sin rediseñarse
Empezar desde cero
No había una web anterior. Ni contenido que migrar ni estructura heredada: había que decidir desde el principio cómo se organiza una marca que se ampliará con cada colección.
El producto es la imagen
Fotos de producto, renders de ambientes y paneles a escala. La calidad de imagen no se negocia, porque las imágenes son lo que vende.
Una web que crece por colecciones
Cada colección nueva tenía que encajar sin tocar el resto de la web y sin pedir un rediseño.
Un público internacional
La web está íntegramente en inglés, pensada para el mundo del diseño y la arquitectura y no solo para el mercado español.
Cómo ha crecido
De una primera web en 2021 a seis colecciones
Aquí no hay un antes y un después, porque no había un antes. Lo que hay es una web que se ha ido ampliando cada vez que la marca tenía algo nuevo que enseñar.
Construcción desde cero
Diseño y desarrollo de la web completa: estructura, identidad visual en pantalla y las primeras colecciones.
Octubre: biografía, noticias e Ibiza
Nueva biografía, una sección de noticias con los premios de Nueva York y la colección Ibiza.
Abril: Opera Terracotta
La colección que ganó el BDNY 2025, revisada en directo con Paula: estructura, cabeceras y catálogo.
Lo que se desarrolló
Una estructura que se repite para que cada colección se entienda a la primera
Una plantilla de colección
Cabecera con el nombre y, debajo, cada pieza con su nombre, su formato y un botón. Todas las colecciones nuevas siguen la misma estructura; solo Ibiza es distinta, por el tipo de contenido que tiene.
El índice de colección
Cuatro fotos abajo: dos ambientes a los lados y dos cuadradas al centro, sin bloque superior, para que el ojo vaya directo al producto.
Cabeceras con velo
Las imágenes de ambiente son verticales y en cabecera se recortan en horizontal. Un velo oscuro semitransparente unifica todas las cabeceras y mantiene legible el título sin renunciar a la imagen.
Una web que no compite con el producto
Tipografía serif, fondos neutros y mucho aire. La portada es un ambiente a pantalla completa con la marca encima.
Biografía, noticias y catálogos
La historia de Paula, los premios y una página de catálogos, para quien quiere ir más allá de la imagen.
Resultados
Una web que ha crecido con la marca y que la marca ha podido enseñar
No hay cifras de tráfico ni de ventas atribuibles a la web, y prefiero no inventarlas. Lo que sí se puede contar:
Seis colecciones publicadas sobre una misma estructura, la última en 2026. Dos premios de diseño (NYCxDESIGN 2024 y BDNY 2025) que la web recoge en su sección de noticias. Y cinco años en marcha desde 2021, con el mismo diseño y actualizaciones puntuales cada vez que Paula lanza una colección.
Y también funciona en el móvil, donde mucha gente ve una colección por primera vez:
"Hace muchos años que trabajo con Javier, y ha sido clave en la creación de todo mi website de marca personal. La experiencia ha sido excelente desde el inicio y, a día de hoy, sigue siendo mi persona de confianza para todo lo relacionado con estos temas. [...] Además, tiene muy buen gusto y una gran sensibilidad estética, algo que valoro especialmente."
Paula Purroy · Reseña de Google, diseñadora de colecciones cerámicas de alta gama
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