Nota sobre los precios de este artículo: los rangos corresponden a tiendas WooCommerce sobre WordPress con desarrollo a medida. No incluyen plantillas DIY sin personalizar ni plataformas como Shopify. El hosting, el dominio y el mantenimiento van aparte del coste de desarrollo.
Precio de una tienda online: tabla por tipo de proyecto
El precio de una tienda online depende, fundamentalmente, de tres cosas: cuántos productos tiene el catálogo, qué integraciones necesita y cuánto se personaliza el diseño respecto a la plantilla base de WooCommerce. Estos son los tres tramos habituales en el mercado español:
| Tipo de proyecto | Rango habitual | Qué incluye | Valoración |
|---|---|---|---|
| Tienda con plantilla personalizada | 1.000€ – 2.000€ | Plantilla premium adaptada visualmente, catálogo básico (hasta 30 refs sin variantes), pasarela de pago configurada, gestión de envíos básica | Punto de entrada |
| Tienda WooCommerce a medida | 2.500€ – 5.500€ | ✓ Diseño 100% personalizado, ficha de producto a medida, checkout adaptado, hasta 300-500 referencias, integración email marketing, varios métodos de pago | Más solicitado |
| Tienda con integraciones avanzadas | 5.500€ – 10.000€ | Conexión a ERP o sistema de gestión, importación masiva de catálogo, lógica de precios compleja, multialmacén, checkout con validaciones personalizadas | Alta complejidad |
Estos rangos son para proyectos con un desarrollador independiente especializado en España. Una agencia tiene overheads distintos y precios acordes. Un freelance con plantillas sin personalizar estará por debajo, con las limitaciones técnicas que eso implica en rendimiento y en imagen de marca.
El precio del desarrollo es el coste de arranque. Las comisiones de la pasarela, el hosting y el mantenimiento son el coste de operar. Ambos cuentan a la hora de comparar opciones.
Qué incluye una tienda WooCommerce desarrollada a medida
Cuando hablo de desarrollo a medida, esto es lo que cubre el alcance habitual de un proyecto:
- Diseño de ficha de producto personalizado: no la plantilla genérica de WooCommerce, sino una página diseñada para el catálogo específico del cliente, con galería de imágenes propia, descripción en la estructura que encaje y variantes visualmente claras.
- Páginas de categoría con filtros: según el tipo de catálogo, pueden ser filtros por talla, color, material, rango de precio o combinaciones.
- Checkout adaptado a la marca: WooCommerce tiene un checkout funcional pero genérico. Rediseñarlo reduce el abandono en el momento crítico del proceso de compra.
- Pasarela de pago configurada y probada: Stripe, Bizum, PayPal o Redsys según el perfil del proyecto, con pruebas de extremo a extremo antes de publicar.
- Emails transaccionales con el branding del cliente: confirmación de pedido, notificación de envío y cambios de estado, en lugar de los correos predeterminados de WooCommerce.
- Panel de administración configurado: con la estructura de atributos, categorías y etiquetas del catálogo del cliente, y formación básica para gestionar pedidos y stock.
- HTTPS y certificado SSL activos: obligatorio en cualquier tienda que procese datos de pago.
- Respuesta correcta en móvil: verificada en dispositivos reales, no solo en el simulador del navegador.
Lo que habitualmente va aparte: fotografía de producto, textos de fichas, SEO de catálogo y la carga inicial del catálogo si supera las 100 referencias. Conviene aclararlo en el presupuesto antes de firmar.
Las variables que más mueven el precio
El catálogo: referencias y variantes
Una tienda con 20 productos simples no es lo mismo que una con 300 referencias y variantes de talla y color. Cada variante multiplica las combinaciones a gestionar: stock diferenciado, precio por variante, imagen por color. Una tienda de ropa con 80 referencias y variantes de talla y color puede tener más de 400 combinaciones a configurar. El salto de coste más habitual ocurre entre las tiendas de menos de 50 referencias sin variantes y las que tienen catálogos complejos.
Las integraciones externas
Conectar WooCommerce con un sistema externo (ERP, TPV físico, plataforma de envíos como Correos o MRW, CRM) es el factor que más puede elevar el presupuesto. No por dificultad técnica abstracta, sino porque cada integración tiene casos edge que no aparecen hasta que el sistema está funcionando con datos reales. Una integración bien hecha puede doblar el presupuesto respecto a una tienda autónoma sin dependencias externas.
El diseño de la ficha de producto
En mi experiencia, la ficha de producto es lo que más impacta en la conversión de una tienda. WooCommerce tiene una ficha genérica que funciona. En la mayoría de los casos, no está alineada con el posicionamiento de la marca. Diseñar una ficha desde cero, con galería de imágenes propia, descripción estructurada, sección de reseñas integrada y variantes claras visualmente, puede añadir entre 500€ y 1.500€ al proyecto según la complejidad.
Plantilla adaptada frente a diseño a medida
Una plantilla premium de WooCommerce cuesta entre 40€ y 80€ y no está mal como punto de partida. El problema no es el precio del template sino lo que implica alejarse de él: cuanto más se personaliza una plantilla, más aumenta la deuda técnica y el riesgo de que una actualización rompa algo. Con un diseño a medida tienes control total sobre el código, el rendimiento y lo que ocurre en cada resolución. El coste inicial es mayor; el coste técnico a largo plazo, menor.
WooCommerce o Shopify: qué tiene más sentido según tu proyecto
La pregunta no tiene una respuesta universal, pero sí tiene criterios claros:
| WooCommerce a medida | Shopify | Plantilla WooCommerce | |
|---|---|---|---|
| Coste inicial | 2.500€–9.000€ | 800€–3.000€ | 1.000€–2.000€ |
| Coste mensual recurrente | Solo hosting (7€–20€/mes) | 29€–299€/mes + comisiones por transacción | Solo hosting (7€–20€/mes) |
| Propiedad del código | ✓ 100% tuyo | No (plataforma cerrada) | Parcial (depende del tema) |
| Personalización | Sin límites técnicos | Limitada al ecosistema Shopify | Limitada al template |
| Recomendado para | Proyectos de crecimiento real | Validar un producto rápido | Catálogos muy pequeños |
| Valoración | Recomendado | Validación rápida | Limitado |
Shopify tiene sentido cuando necesitas validar un producto con el mínimo esfuerzo y tiempo. Cuando el negocio crece, sus costes recurrentes y sus limitaciones técnicas se vuelven el problema. La migración posterior a WooCommerce puede salir más cara que haberlo hecho bien desde el principio.
El coste total en el primer año de una tienda online
Una tienda necesita más recursos de servidor que una web corporativa, y el mantenimiento es más crítico de lo que parece: una actualización mal ejecutada puede romper el proceso de compra. Conviene tener claros los costes recurrentes antes de arrancar.
| Concepto | Coste orientativo | Notas |
|---|---|---|
| Desarrollo WooCommerce | 2.500€ – 9.000€ | Coste único de arranque, según tipo de proyecto |
| Hosting gestionado | 120€ – 240€/año | Una tienda necesita más recursos que una web corporativa. Raiola Networks con planes específicos para WooCommerce es lo que uso en proyectos de clientes. |
| Dominio | 10€ – 15€/año | Debe estar a nombre del cliente desde el primer día, no del desarrollador |
| Licencias de plugins | 150€ – 400€/año | Constructor visual, plugin de caché, filtros de producto, facturación automática |
| Plan de mantenimiento | 960€ – 2.160€/año | 80€–180€/mes: actualizaciones supervisadas, copias diarias, monitorización. En una tienda no es opcional: gestiona datos de clientes y pedidos. |
| Comisiones de pasarela | ~1,4% por transacción | Stripe: 1,4% + 0,25€ para tarjetas europeas. Se añade al precio de venta o se absorbe en el margen. |
Para una tienda WooCommerce a medida, el coste total real del primer año suele moverse entre 5.500€ y 13.000€. A partir del segundo año, el desarrollo está amortizado: solo quedan los recurrentes, que rondan entre 1.200€ y 3.000€ anuales según el plan de mantenimiento y el volumen de ventas.
Señales de alerta en un presupuesto de tienda online
Hay presupuestos que parecen baratos porque dejan cosas sin especificar. Antes de firmar, conviene tener respuesta clara a estas preguntas:
- ¿Cuántas referencias incluye la configuración inicial? Un presupuesto sin ese dato puede estar calculado para 10 productos cuando tú tienes 150.
- ¿Qué pasarela de pago está incluida y qué implica configurarla? Hay diferencia de coste y tiempo entre Stripe, Redsys y PayPal. Si no se especifica, pregunta.
- ¿El hosting está incluido en el precio? Si lo está, averigua cuál. Hosting compartido de penúltima categoría con una tienda WooCommerce encima es una fuente de problemas.
- ¿Diferencia entre plantilla y desarrollo a medida? Si no lo aclara, probablemente sea plantilla.
- ¿Los emails transaccionales son los de WooCommerce por defecto o están personalizados? Los de por defecto son funcionales pero sin branding.
- Precio por debajo de 1.200€ para un proyecto con catálogo, pasarela y personalización visual: las cuentas no salen con trabajo de calidad a ese rango.
Preguntas frecuentes sobre el precio de una tienda online
El rango real está entre 1.000€ y 10.000€ según el tipo de proyecto. Una tienda básica con plantilla personalizada y catálogo sencillo puede estar entre 1.000€ y 2.000€. Una tienda WooCommerce con diseño a medida, ficha de producto personalizada y pasarela bien configurada suele estar entre 2.500€ y 5.500€. Los proyectos con integraciones externas (ERP, sistemas de gestión, importación masiva de catálogo) pueden superar los 7.000€.
Shopify tiene sentido para validar un producto con el mínimo esfuerzo y tiempo. WooCommerce sobre WordPress tiene sentido cuando el negocio necesita crecer sin pagar una cuota mensual de plataforma ni depender de un ecosistema cerrado. A largo plazo, los costes recurrentes de Shopify (desde 29€/mes más comisiones por transacción) suelen superar lo que habría costado hacer bien la tienda desde el principio con WooCommerce.
Para la mayoría de proyectos en España, Stripe es la opción más flexible: integración limpia, soporte nativo a Bizum, Apple Pay y Google Pay, y comisiones competitivas (1,4% + 0,25€ para tarjetas europeas). PayPal tiene sentido como método adicional porque genera confianza en ciertos perfiles de comprador. Redsys (pasarela bancaria) encaja cuando el cliente ya tiene terminal bancario y prefiere centralizar bajo un mismo proveedor financiero.
Más que el de una web corporativa, porque una tienda gestiona datos de clientes y pedidos. Actualizar WooCommerce sin comprobar la compatibilidad con la pasarela o los plugins de pedidos puede romper el proceso de compra. Un plan básico de mantenimiento para una tienda cuesta entre 80€ y 180€ al mes, e incluye actualizaciones supervisadas, copias de seguridad diarias y monitorización de disponibilidad. Si tienes dudas sobre qué cubre exactamente un plan de mantenimiento, aquí explico cómo estructuro los míos.
Una tienda WooCommerce a medida con catálogo de tamaño medio: entre 6 y 10 semanas desde el inicio hasta la publicación. Las integraciones con sistemas externos añaden tiempo. El factor que más alarga el proyecto no suele ser el desarrollo técnico sino la preparación del catálogo por parte del cliente: textos de fichas, fotografías de producto y atributos bien estructurados.
Una tienda de ropa tiene su propia casuística porque los productos tienen variantes de talla y color que multiplican las combinaciones de stock. Para una tienda con 50-150 referencias, variantes de talla y color, filtros por categoría y ficha de producto personalizada con galería, el rango habitual está entre 3.000€ y 5.500€. El factor determinante es si el cliente aporta el catálogo ya preparado (con fotografías, textos y atributos estructurados) o si forma parte del alcance del proyecto.
Sí, con plataformas como Shopify o con plantillas de WooCommerce sin personalizar. El problema no es el precio de partida sino lo que obtienes: un diseño genérico, una marca que no se diferencia en pantalla y dependencia total de la plataforma o del tema. Para negocios que necesitan transmitir un nivel de marca o gestionar un catálogo con variantes, ese punto de partida se queda corto muy rápido y la solución suele ser rehacer la tienda.